晓红书发布《美容洞察报告》，指出18岁以下人群的美容含量消费增长了158％

8月20日，小红书和益普索联合发布了《 2020年小红书年美容洞察报告》，该报告根据大数据分析了美容行业正在发生的变化。

报告显示，小红树在18岁以下人群中美容成分的消费量增长了158％，在追求年轻人的追求下，国产品牌加速了爆发。

报告显示，国内美容行业也受到1月至3月疫情的影响，但化妆品零售额在4月份迅速恢复了正增长。

预计到2020年，化妆品消费将达到3164亿元。

与此同时，社交平台内容的草在美容品牌的营销中起着重要的作用。

36％的用户通过社交媒体获取美容信息，而70％的美容用户在使用社交平台后将被“种下草”。

数据显示，到2020年6月，有56％的活跃用户消费了美容产品； 2020年上半年，小红树美容类别的创造者同比增长192％，发布的美容笔记总数同比增长108％。

化妆视频内容的播放量增加了113％。

从性别的角度来看，小红书上男性对美容成分的消费量同比增长了46％。

一线和二线城市中25岁左右的男性是美容人群的主要力量。

在内容偏爱方面，男性偏爱主要是皮肤护理。

今年上半年，对皮肤护理的关注度增加了67％，而个人护理的增长率则更为明显。

该报告还揭示了另一个明显的趋势，国内美容品牌正在上升。

数据显示，到2020年上半年，小红书平台上的国产品牌内容消费量同比增长65.9％，远远超过欧美，日本，韩国和泰国品牌。

从总含量的比例来看，欧美品牌仍占有绝对优势，但国产品牌的内容消费比例却显着增加。

从三个子类别的角度来看：大众，中高端和高端奢侈品，尽管欧美大品牌的客流量很大，但国内高端和国内大众品牌的增长率是光明的，而且国内的大众汽车品牌有爆炸性增长的趋势。

从内容消费趋势来看，一些新兴的国产品牌在2020年上半年实现了惊人的增长。

其中，COLORKEY增长了85倍以上，Girlcult和Marumi也分别增长了30倍和40倍，分别。

在小红书平台上，有超过3000万的KOC（关键意见消费者）。

品牌影响用户影响KOC在社区中建立口碑的行为。

用户共享消费者体验，然后反向影响品牌和其他用户。

这表明品牌内容营销将逐渐从KOL共同创造转变为消费者群体创造。

小红书相关负责人说：“小红书今后将继续推出各种美容及其他扶持政策，以吸引更多的用户，创作者和品牌商加入小红书，以满足用户对优质美容内容的需求。

，也为小红树品牌的成长提供支持。