IPTV用户数量的快速增长遇到了“天花板”，品牌建设必须提上议事日程

根据工业和信息化部的最新数据，截至2020年11月，我国IPTV（互联网电视）用户总数已达到3.14亿。

足够大的用户群将不仅带来广阔的市场，而且还将进一步巩固IPTV作为主流通信渠道的基础。

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但是，在过去的十年中，IPTV已接近人口红利的上限。

随着因特网的发展，内容形式和观看渠道都变得越来越多样化，并且市场为用户提供了足够的选择。

对于IPTV，品牌影响力是提高用户保留率和回购率的关键，特别是在IPTV用户增长达到顶峰时。

目前，需要进行深度操作以增加ARPU。

遇到“天花板”的用户数量迅速增加。

最近，工业和信息化部的最新数据提到，截至2020年11月，我国IPTV用户总数达到3.14亿，同比增长6.6％，净增长比上年末增加了1,976万。

此外，在“ 2019-2020 IPTV产业发展报告”中，由CCTV市场研究（CTR）发布的内容提到，从发展速度来看，IPTV用户数量从1000万增长到1亿需要3年，从1亿增长到10亿需要5年。

，这一增长速度已经超过了有线电视和OTT的发展速度。

尽管从数据的角度来看，IPTV服务的发展非常好，但实际上IPTV用户的增长速度正在放缓。

根据工业和信息化部的数据，2019年IPTV用户总数增加了3800万。

截至2020年第3季度，全国IPTV用户数量仅增加了1800万。

预计年增长率将不超过2500万，增长率将同比下降34％。

基于宽带服务的发展来促进IPTV服务。

从理论上讲，所有宽带用户都可以成为IPTV用户，未来IPTV的普及率将进一步提高。

但是，由于三大运营商在2019年12月有线宽带用户首次出现负增长，业界认为宽带市场的快速发展已基本结束。

作为依赖宽带发展的IPTV，显然不可能继续快速增长。

此外，智能电视和OTT盒正在蓬勃发展。

它们不仅内容丰富，而且在互联网速度良好的情况下还可以流畅地观看高清实况视频，因此IPTV没有明显的优势。

品牌建设不足尽管IPTV超过3亿用户的数量似乎证明了运营商频道的价值，但IPTV“不产生内容，而仅仅是内容搬运工”这一事实最终解决了用户的尴尬。

“内容频道代理”。

归根结底，IPTV的主要问题在于其不良的品牌建设，这使其沦为“内容频道代理”。

从工业角度来看，IPTV是商户名称，而不是品牌名称。

对于普通用户，他们使用IPTV还是电缆之间可能没有明确的区别，更不用说谁提供他们使用的服务了。

就运营商而言，IPTV具有一系列的品牌名称，例如“ iTV”，“天一高清”，“ Yueme”，“摩拜和”。

和“ Wojia TV”，但这些名称要么是模糊的产品定位，要么很容易与其他服务集成。

混乱，或者企业本身当时在推广方面面临困难。

缺乏品牌建设使用户缺乏足够的意识。

IPTV尚未建立自己的知名品牌。

标头内容的引入实际上仅限于行业垂直领域中的部分竞争，并且尚未在行业中取得突破。

在行业内部人士的眼中，围绕内容的改进的操作仅是正在进行的“高级重复”。

IPTV品牌建设必须提上日程。

IPTV是广播电视产业升级的突破。

这要求IPTV发挥更大的影响力，并探索更可持续的商业模式。

但是，运营商长期专注于业务和忽视品牌的思想在很大程度上阻碍了IPTV的发展。

实际上，品牌建设与内容，体验和服务的改善应该齐头并进。

因此，IPTV品牌建设刻不容缓。

实际上，在品牌建设方面，广播电视新媒体的某些领域已经制定了计划。

特别是在过去的两年中，更多的新媒体平台开始有意识地专注于塑造和推广IPTV品牌。

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